Spotify gaat AI-artiesten labelen met een ‘AI Persona’-badge

Spotify gaat op AI gebaseerde artiestenprofielen een zogenoemde AI Persona-badge geven. Dit naar aanleiding van klachten van Spotify-gebruikers, die een groeiende behoefte aan transparantie hebben uitgesproken. BAM! vindt dit een positieve ontwikkeling, maar het is wat ons betreft vooral een eerste stap.

Wat gaat Spotify precies doen?
Vanaf half september zullen artiestenprofielen die volledig op AI gebaseerd zijn een AI Persona-badge krijgen. De badge wordt zichtbaar bovenaan het artiestenprofiel, in de zoekbalk en bij de songs van deze artiesten in playlists. Daarnaast zullen de songs van deze AI Persona’s niet meer standaard worden meegenomen in editorial playlists en gepersonaliseerde aanbevelingen van luisteraars. Deze nieuwe maatregel richt zich specifiek op volledig door AI gegenereerde artiestenprofielen en dus niet op (deels) door AI gegenereerde songs. Hier zit wat ons betreft de belangrijkste beperking van deze nieuwe maatregel.

De bredere context
Doordat de AI Persona-badge zich enkel richt op volledig door AI gegenereerde artiestenprofielen, zullen songs die deels of volledig door AI gegenereerd zijn nog steeds breed verspreid en (onbewust) beluisterd worden. Om luisteraars daadwerkelijk in staat te stellen bewuste keuzes te maken met betrekking tot hun luistergedrag, is volledige transparantie nodig. Dat betekent wat ons betreft dat zowel volledig door AI gegenereerde artiesten als tracks die geheel of gedeeltelijk met AI zijn gemaakt, herkenbaar moeten zijn voor luisteraars. Dit zou voor alle streamingdiensten en socialmediaplatforms moeten gelden.

Waarom is dit belangrijk voor artiesten, songwriters en producers?
Makers hebben altijd vooraan gestaan bij het adopteren van technologische innovaties, en dat geldt ook voor AI. BAM! is daarom niet per definitie tegen het gebruik van AI in het creatieve proces. Waar het voor ons om draait, is de vraag onder welke voorwaarden deze technologie wordt ingezet en hoe we makers beschermen tegen de negatieve bijeffecten van innovatie.

Door AI gegenereerde muziek zorgt voor nieuwe vormen van oneerlijke concurrentie op platforms waar makers nu al vaak aan het kortste eind trekken. Wanneer artiesten het voor hun zichtbaarheid en streaming inkomsten moeten opnemen tegen een vrijwel onbeperkte hoeveelheid door AI gegenereerde muziek, is het tijd voor scherper beleid.

Daarbij is het belangrijk om ook de werking van de AI-tools zelf niet over het hoofd te zien. De AI-tools die worden gebruikt voor het creëren van door AI gegenereerde muziek, zijn getraind op muziek van menselijke makers, zonder dat daarvoor toestemming is gegeven of een eerlijke vergoeding tegenover heeft gestaan. Daarom pleiten wij voor duidelijke Europese regelgeving met betrekking tot het trainen van AI-modellen. De winst van auteursrechtenorganisatie GEMA in de rechtszaak tegen AI-bedrijf SUNO is hierin een belangrijke ontwikkeling. 

Hoe nu verder?
Met onze blik op de toekomst pleiten wij bij BAM! voor:

Naar aanleiding van de aankondiging van Spotify sprak voorzitter Arriën met het NOS Radio 1 journaal.